用户页面浏览体验将成为Google排名因素

谷歌今天宣布了一种新的排名算法,旨在根据用户对网页交互体验的感知来判断网页。这意味着,如果Google认为您的网站用户在您的页面上的浏览体验很差,那么Google可能不会提升这些页面的排名。此更新称为Google Page Experience更新,预计最早将在2021年某个时候发布。

什么是页面体验?

Google已经发布了有关用户页面体验标准的详细文档,但简而言之,这些指标旨在了解用户如何看待特定网页的体验:诸如页面是否快速加载,是否适合移动设备运行,是否配置HTTPS,是否存在弹窗广告。

页面体验由几个现有的Google搜索排名因素组成,包括移动设备友好更新,页面速度更新,HTTPS排名提升,弹窗式插页式惩罚,安全浏览惩罚,同时围绕速度和可用性改进指标。这些改进是在Google所谓的“核心网络活力”下进行的。

什么是核心网络要素。

核心Web Vitals包括真实的,以用户为中心的指标,可对页面的各个方面进行评分,包括加载时间,交互性以及内容加载时的稳定性。这些指标属于以下指标:

  • 最大内容绘制(LCP):衡量 装载  性能。为了提供良好的用户体验,LCP应该在 页面首次开始加载后的 2.5秒内发生 。
  • 首次输入延迟(FID):测量 交互性。为了提供良好的用户体验,页面的FID应当小于  100毫秒
  • 累积布局偏移(CLS):衡量 视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,页面的CLS应保持小于  0.1。

用户页面浏览体验将成为Google排名因素插图

将所有这些分组组合在一起时,您将获得所有这些元素的页面体验名称。谷歌表示页面体验不是排名得分,而是整个Google排名算法中的每个元素都有自己的权重和排名。

用户页面浏览体验将成为Google排名因素插图1

我们在上面链接了其中的大多数功能,但以下是Google如何记录页面体验中的每个因素:

  • 最大内容绘制(LCP):衡量装载性能。为了提供良好的用户体验,网站应努力使LCP在页面开始加载的前2.5秒内发生。
  • 首次输入延迟(FID):测量交互性。为了提供良好的用户体验,站点应努力使FID小于100毫秒。
  • 累积布局偏移(CLS):衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,网站应努力使CLS分数小于0.1。
  • 移动友好。该页面适合移动设备。通过“ 移动设备适合性测试”检查您的页面是否适合移动设备。
  • 安全浏览。该页面不包含恶意(例如,恶意软件)或欺骗性内容。使用“ 安全问题”报告检查您的站点是否存在任何安全浏览问题。
  • HTTPS。该页面通过HTTPS提供。检查您的站点连接是否安全。如果该页面不是通过HTTPS提供的,请了解如何使用HTTPS保护您的网站。
  • 没有干扰性插页式广告。用户可以轻松访问页面上的内容。

累积版式移位(CLS)。这是一个新的指标,主要用于查看页面在加载时是否稳定(即,图像,内容,按钮在页面加载时是否在页面中移动,或者页面是否保持原样并保持牢固)。简而言之,页面的布局会移位,从而导致较差的用户体验。Google分享了此操作的GIF:

用户页面浏览体验将成为Google排名因素插图2

Google明确表示,尽管页面体验很差,但出色的内容仍将在Google搜索中排名很高。“虽然页面体验的所有组成部分都很重要,但即使页面体验的某些方面低于标准,我们也会对页面上的总体信息进行最佳排序。良好的页面体验不会取代拥有丰富而相关的内容。但是,在有多个页面具有相似内容的情况下,页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。”

Google在页面体验名称下宣布了一系列新的排名因素。这意味着我们要在2021年之前为此次排名更新做准备。使用Google提供的工具来使我们的网站和客户网站准备好进行此更新。我们将及时向您发布此新更新的发布时间,以及您可以做些什么来为此更改做准备。

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