不要把推广的渠道局限于SEO

您的目标受众群体不会将自己局限于一个渠道去寻找商家,因此您的推广业务也不应如此。

SEO是大多数小型企业获得投资回报的最佳营销渠道之一。因此,许多中小型企业会将其整个营销预算投入到SEO策略中。您会认为,作为依赖SEO获取客户的公司所有者,这是我们最佳的推广方案,虽然在某种程度上来说是这样。

但是,重要的是最好的SEO活动属于那些投资于多个营销渠道且不局限于SEO的公司的。

为什么是这样?

在过去的两年中,我们已经看到Google已经把品牌索引加入到了排名因素之中,并且对我来说,随着算法的不断发展,这种趋势还将继续。但SEO本质上不是一个建立品牌知名度的好渠道,因为用户在搜索产品或服务之前并不清楚其公司的实例和规模,需要进入公司的网站才能有所了解。

什么是品牌索引?

没有人知道Google是如何定位品牌索引,但是在本文中,我们将重点介绍我们认为最重要的信息:品牌搜索查询。

您可以使用Google趋势来查看人们搜索您品牌的频率。下图是对区域虫害防治公司与其全国最大竞争对手的品牌搜索的比较。您会发现,与顶级品牌相比,区域虫害防治公司在本地通过多种营销渠道进行投资时,他们在本地进行的品牌搜索更多。即使从SEO的角度来看,他们的网站不如这些顶级品牌那么权威,但他们在该地区的排名始终超过这些顶级品牌。

请记住,这些数据是相关的。不过品牌索引只是Google用于对网站进行排名的数百个因素之一。但是,大多数与SEO相关的策略对创建在线品牌索引的作用很小。所以拥有一个全面的营销策略,除了SEO之外还涉及多个营销渠道,这将产生SEO本身无法创建的信号。

有哪些活动可以创建品牌搜索?

可以增加品牌搜索量的最明显渠道是电视,广播,广告牌,直邮等。这些营销渠道在一定程度上存在问题,这是大多数小型企业无法企及的。以下列出了可以建立品牌知名度并不会破坏资金的其他营销渠道:

  1. 再营销 -向访问您网站的用户展示广告是一种使您的品牌始终处于关注状态的绝佳方法。
  2. 社交媒体广告 -另一种广告形式,可以以比其他广告渠道低的成本向大众展示您的品牌。
  3. 电子邮件营销 -尽管大多数电子邮件营销活动都是针对对您的品牌有一定了解的人们,但将您满意的客户转变为宣传品牌的助手仍然是一个不错的低成本渠道。在网上谈论您的品牌的人越多,品牌搜索就会越多。

随着您的小型企业的发展并有能力投资更多的广告渠道,您可以通过寻找在线创建品牌搜索的新方法为SEO注入新的活力:

  • 电视广告-确保在提及您的网站时将其突出显示,或者在更多用户在观看电视的同时将其引导到该网站。
  • 广告牌和直接邮件-即使这些都是离线渠道,您仍然可以通过提供激励措施来创建在线品牌搜索,该激励措施在网站上的登陆页面中进行了详细说明。
  • 广播-与广告牌和直接邮件类似,它能激发人们访问您的网站(而不仅仅是列出您的网址)的诱因,这对于吸引听众在线寻找您的品牌至关重要。

您的目标受众群体不会将自己局限于一个渠道,因此您的业务也不应如此。SEO只是营销生态系统的一部分,每个营销渠道都可以为增加公司品牌搜索这一目标做出贡献。

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