如何诊断和修复搜索排名下降

当网站的排名下降时,这就会导致网站的流量下降,对许多企业而言,流量下降势必导致收入的降低。快速找到网站搜索排名和流量下降的原因可以使您重新获得甚至提高排名,提高您品牌的知名度。

为什么您的排名可能会下降

这可能是您网站发生了变化,谷歌发生了变化,或者外部因素正在影响您的排名。

网站上的内容发生了变化

  1. 如网站开发团队在不知不觉中修改了重定向
  2. Googlebot被阻止对重要页面或网站的某些部分进行抓取和索引
  3. https证书到期
  4. 网站删除了大量页面,导致出现404问题

通常上面的问题都会很容易被解决。

Google改变了一些东西

谷歌算法更新也可能会导致排名的波动。从广义上讲,如果您发现排名和访问量急剧下降,这是一个很好的参考指标,您需要深入了解Google觉得您的网站哪些内容没有达到谷歌给予排名的期望。 如果您所在行业的竞争对手也失去了排名,那么可能你们存在一些共同性的问题需要解决。

市场的外部因素

比如美国对华企业的政策,COVID-19引起的搜索行为波动,这种情况“则完全不受我们控制”。

查明排名下降的原因

建议使用以下软件查询:Google Analytics(分析),Google Search Console,以发现排名下降的可能原因。

哪些热门搜索词失去了排名?

如果您的搜索量很高的关键词失去了排名,则可能是由于网站更改导致您的页面不那么相关了。分析排名下降前所做的更改以及何时进行的更改可以帮助您识别并解决问题。

另外,您的网站可能已受到谷歌算法更新的影响,密切关注竞争对手的排名可以验证是否是由于算法更新导致排名的下降。

您的排名下降了,而直接竞争对手的排名却上升了?

这里关键是寻找您网站页面排名下降,而其他竞争对手保持稳定,这更说明了您网站所做的更改导致了你网站排名的下降。你需要纠正你所做的修改则可以重新获得排名。

是否有任何间接竞争对手在排名方面超过您?

如果是这种情况,并且您没有对网站进行任何更改,则那些间接竞争对手可能已经对其网站内容进行了优化或改善了其站点架构。

您的域名和直接竞争对手的域名是否失去排名?

算法更新可能会影响垂直行业中的相似网站,从而降低这些网站之间的排名。

算法更新也可能导致您网站上特定页面的排名下降:例如,发布企鹅更新时,它的目标是页面上有数百个链接的页面。

确定可能影响排名的外部因素

搜索结果页面可能会更改以适应用户的需求。用户的需求也会随着趋势和优先级的变化而改变。

  • Google趋势可以告诉您搜索字词的流行程度以及历史上的流行程度。
  • Twitter对于识别可能影响您的客户及其购买行为的事件很有用。
  • SparkToro是一种受众见解工具,可以帮助您了解哪些组织可能会超越您,以及您希望与哪些组织或人员合作以提高知名度。
  • Glimpse是一种跟踪新兴趋势的工具,可以帮助您为内容策略提供更多相关性。
  • Pinterest趋势提供有关Pinterest趋势主题的见解。目前正在Beta测试中。
  • eMarketer提供市场研究以及趋势以及消费者如何响应趋势的数据。
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